Sportart und Kultur stehen in einem wechselseitigen Beziehungsverhältnis zueinander. Bestimmte Charaktereigenschaften einer Sportart gewinnen insbesondere dann an Bedeutung, wenn sie auch eine übergeordnete kulturelle Relevanz besitzen.

Sportausrüstungsgegenstände greifen diese Eigenschaften und Botschaften durch ein enstprechendes Design, technische Merkmale oder Namen idealerweise auf und profilieren die Marke dadurch.

Man schaue sich nur einmal die designtechnische Entwicklung von Fußball- oder Laufschuhen an: vom rein funktionalen schwarz-weißen Treter hin zu einem Ausdrucksmittel der eigenen Persönlichkeit und des Lauf- und Spielstils.  

Durch unseren tiefenpsychologischen Ansatz, der auch immer die kulturellen Entwicklungen und Anforderungen mit in den Blick rückt, ist es möglich die materialen Anforderungen an zukünftige Produktentwicklungen zu verstehen.